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【金鳥】「もうどう広告したらいいのかわからないので。」KINCHO、自暴自棄な広告が話題に [ばーど★]

1 :ばーど ★ 2020/05/30(土) 14:11:16 sHn1KqvY9.net
もうどう広告したらいいのかわからない――。

新型コロナウイルスをめぐる情勢が目まぐるしく変わる中で、蚊取り線香の「KINCHO(キンチョウ)」ブランドで知られる大日本除虫菊(大阪市)が新聞各紙に掲載した広告が話題を呼んでいる。「自暴自棄」にも見える広告は、どのようにして生まれたのか。キンチョウの担当者に背景を聞いた。

QRコードで「K」「I」「N」「C」「H」「O」6タイプから選ぶ

話題を呼んだのは、2020年5月29日の朝刊各紙で掲載された、ゴキブリ駆除剤「ゴキブリムエンダー」を紹介する広告だ。本来ならば商品ビジュアルや効き目を大々的にアピールしてもいいはずだが、まず目に留まるのはページ上部に大きく書かれた「もうどう広告したらいいのかわからないので」という自暴自棄なメッセージだ。

広告の中央には「KINCHO」の6文字が縦に並び、その横にQRコードを配置。6タイプの広告にアクセスできる仕組みだ。Kタイプなら「緊急事態宣言・外出自粛などがまだ継続している場合」、Oタイプなら「おめでとう!コロナに打ち勝った!の場合」に見てほしいとする広告だ。各タイプは、新型コロナウイルスをめぐる情勢の程度に応じて作られている。

ここでKタイプを読み込むと、「STAY HOME SAY GOODBYE TO COCKROACH」「いまだから、やろう!在宅殺虫!」とったゴキブリ駆除を呼びかけるメッセージとともに、世界の人々の笑顔が写されたハートフルな広告が表示される。外出自粛が厳しく呼びかけられている状況を想定した内容だ。一方、Oタイプを読み込むと、「2020年の10大ニュース」の8位に「ゴキブリムエンダー」の発売が入るのでは、とコロナ収束後の平和な社会を感じさせる広告になっている。

現在の状況に照らし合わせれば、Cタイプの「近いうちに収束するぞ!と先行きの見通しが立ってきた場合」が比較的近いだろうか。これを読み込んだ先で見られる広告は...実際に試してみてほしい。

困難を逆手に取った「ケースバイケース新聞広告」

今回の広告は4月中旬に企画を決定し、5月初旬に制作された。キンチョウの広報担当者は、J-CASTニュースの取材に対して「企画を検討した時期は、日々変わる世の中の状況、掲載日にどうなっていて、どういう気分なのか、表現がどう受け取られるのかまったく予測できない状態でした」と語る。

そんな中で、「今回は正直に『いま、広告を作るのがとてもむつかしいです!』『どうしたらいいか、わからないです!』を白状してしまうのはどうか」と、困難を逆手に取った「ケースバイケース新聞広告」の発想が生まれたという。

通常なら1ページで済む新聞広告だけに、複数パターンを作らなければいけない今回の広告はそれだけ「手間もかかった」という。それでも「新聞読者だけでなく、ホームページやSNSでも見て、少しでも楽しんで頂くため」と手間を惜しまなかったと説明している。

広告はツイッターを中心に「ユーモアセンス抜群」「さすが大阪の会社やね」などと話題を呼び、キンチョウの公式サイトにアクセスが殺到。一時はアクセスしにくい状態になった。

広報担当者は、

「嬉しいことにSNSでは好意的な書き込みがたくさん寄せられています。みんな『どうしたらいいかわからない』『これからどうなっていくのか』という大きな不安の中にいるから、共感して頂いているのかもしれません。こういう大変な状況の中、広告で少しでも楽しんでいただけたら嬉しく思います」

2020年5月30日 12時1分
J-CASTニュース
https://news.livedoor.com/article/detail/18339351/

6 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:13:14.94 8rCLeVuA0.net
蚊取り線香

金鳥は高いけど

香はいいよね

186 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:47:28.37 9/9FrhB50.net
>>6
香りもそうだが効き目が
アースやフマキラーとは違うのだよ
効き目が
12 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:14:15.78 T+VIHCCu0.net
金鳥の夏 日本の夏
149 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:20:28 oZO0DhoD0.net
>>12
これな
201 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 16:13:36 5ouZ9HMc0.net
>>12
未だにキュンとくるわー
良いフレーズとCMだな
14 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:14:35.71 sB/MOBur0.net
定番商品の金鳥なら
広告しないほうが利益出るんじゃないか
24 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:18:00.72 nqz4Ssx/0.net
>>14
だから広報担当者もよく分からなくなってきたんだろ。
89 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:44:06 37gZmltz0.net
>>14
ドドンパンパン
金鳥の夏日本の夏

これだけでいいよな、無いのは夏っぷりが下がるからさみしいし

19 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:15:32.45 NjMIvy8p0.net
定番の蚊取り線香の缶ってオシャレだよね
27 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:18:41.39 GIFBzDW40.net
「K」「A」「N」「C」「H」「O」にしてみれば
45 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:22:29 Q9odlJHM0.net
>>27
違う会社の広告になっちゃう
30 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:18:51.20 RYUcvi3z0.net
蚊が落ちる映像と商品説明でいいだけ
41 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:22:14 qP/1utDT0.net
花火と簾と浴衣の美人で日本の夏金鳥の夏でええんちゃうの?
44 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:22:24 sh92Fz2r0.net
キンチョウの広告宣伝部は、楽しそうだな。
62 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:27:12 +7JODVq0.net
このご時世にキンチョウ感の無い広告だな。
75 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:36:15 FZEcYfA0.net
投げるなwww
82 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:41:05 jqg0KSRg0.net
コロナのせいで普段窓開けないようなところでも窓開けて換気してるから
虫の侵入を防ぐために殺虫剤やら防虫剤の類の売れ行きが伸びてるような気がする
85 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:41:37.46 PrANmaXP0.net
キンチョーのCMは攻めてるよね。
CM嫌いのオレ様でも感心してしまうレベル。
102 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:51:32 kIB8gMUI0.net
日本の夏、金鳥の夏…バババババ
111 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 14:58:24 HMohQcRs0.net
まあ知らない人いないだろうし無理して宣伝する必要ないだろ
122 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:03:52 a49vQnTl0.net
コロナで緊張の夏
125 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:05:24 YYga1xhjO.net
虫にしても“殺す”薬剤の宣伝だからね
仕方ない

ほっこりするように転嫁させる手法でうまくやっていると思うよ
そのままでいい

キンチョーの夏

133 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:11:23 ALOJBq/r0.net
そう金鳥すんなよ
136 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:12:34 SNy5n2l90.net
今年は換気のために窓開けてるから
蚊取り関連売れるかもな
161 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:28:17 GqS5wPRe0.net
金鳥どうでしょう
とかそんなでいいだろ
191 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 15:51:37 Fa5OjvB40.net
まあ何かやっても叩かれる可能性があるんなら

こういう広告がこれからはやるかもなw

203 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 16:15:47.12 i9FhnBSN0.net
十分名前売れてる有名商品なんだから宣伝必要ないんじゃね
204 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 16:16:18.46 rDcTeJkH0.net
いつもワケわからんやん
豊川悦司のやらしいやろ とか
205 :不要不急の名無しさん 2020/05/30(土) 16:16:21 oZO0DhoD0.net
いつもの金鳥

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